عقد مجلس مستقبل دبي للإعلام ، برئاسة منى المري ، المدير العام لمكتب حكومة دبي للإعلام ، اجتماعًا يوم الخميس لاستعراض الوضع الحالي للإعلام المحلي وتأثير التطورات العالمية الأخيرة عليه.
كانت المناقشات جزءًا من جهود المجلس لتطوير استراتيجية لتشجيع نمو قطاع الإعلام في دبي وتدعيم مكانته كمركز إعلامي في المنطقة.
ناقش الاجتماع ، الذي عقد في مكاتب مجموعة Omnicom MediaGroup ، عددًا من الموضوعات المتعلقة بالأهداف الاستراتيجية للمجلس. كما ناقش الاجتماع التطور السريع للمنصات الإعلامية ، والأهمية المتزايدة للمحتوى ، واستخدام البيانات الضخمة والذكاء الاصطناعي في قطاع الإعلام.
كما تبادل أعضاء مجلس دبي المستقبلي للإعلام وجهات نظرهم حول صناعة الإعلان العالمية البالغة 617 مليار دولار (2.26 تريليون درهم) ، والتي ينمو نموها من خلال الإعلان الرقمي. وناقشوا أيضًا تطوير مختلف قنوات محتوى الوسائط الجديدة وهيمنة المنصات المتنقلة في مشهد توزيع المحتوى.
خلال الاجتماع ، شدد المري على أهمية مواكبة التطورات والاتجاهات العالمية ، مضيفًا أن لوائح صناعة الإعلام تمر بمرحلة انتقالية مع انتقالنا بشكل متزايد إلى عالم رقمي وأن تقنيات جديدة مثل الذكاء الاصطناعي ستحدث ثورة في هذا القطاع.
وقالت إن المجلس بحاجة إلى مراقبة وتحليل البيانات من أجل تطوير رؤية واضحة لقطاع الإعلام المحلي لمواكبة وسائل الإعلام العالمية من الناحية التكنولوجية والمهنية ولعب دور رئيسي في تشكيل مستقبل وسائل الإعلام في المنطقة. أبرز رئيس المجلس أهمية المحتوى العربي وضرورة تطوير استراتيجيات لدعم تطويره.
كما قالت إن سد الفجوة في الجودة في المحتوى العربي يتطلب تدريب المواهب المحلية واستراتيجيات جديدة لجذب المواهب من جميع أنحاء العالم ، بالإضافة إلى الاستثمار في البنية التحتية المتعلقة بالمحتوى. يتطلب تعزيز نمو المحتوى العربي بيئة مواتية تعزز المزيد من التعاون بين مطوري المحتوى ونمو المواهب الجديدة.
وقالت أيضًا إنه على الرغم من نمو قطاع الإعلان بسرعة ، فإن متوسط الإنفاق على الإعلانات في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا لا يتجاوز 6.17 دولار لكل شخص ، مقارنة بـ 680 دولارًا في الولايات المتحدة ، و 270 دولارًا في أوروبا الغربية. هذا يشير إلى فرص نمو كبيرة في سوق الإعلانات في المنطقة. وقالت إن هناك حاجة إلى مزيد من العمل لفتح الفرص الخفية في السوق الإقليمية.
استحوذ الإعلان الرقمي على نصيب الأسد من إجمالي الإنفاق الإعلاني في عام 2018 بنسبة 46 في المائة على مستوى العالم مقارنة بـ 36 في المائة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، بينما جاء الإعلان التلفزيوني في المرتبة الثانية بنسبة 33 في المائة على مستوى العالم و 24 في المائة على المستوى الإقليمي. مثل الإعلان الإذاعي نسبة 5 في المائة من إجمالي الإنفاق على الإعلانات على مستوى العالم ، مقارنة بنسبة سبعة في المائة على المستوى الإقليمي. استعرض الاجتماع أيضًا عددًا من الاتجاهات في المشهد الإعلامي العالمي بما في ذلك المنافسة المتزايدة بين مزودي المحتوى.
المصدر: جلف