يتنافس التلفزيون التقليدي مع المنصات الرقمية في الوقت الذي يسعى فيه للبقاء وثيق الصلة في مجتمع يمكن للمستهلكين فيه اختيار ما يريدون ومتى يريدون وكيف.

وصل السوق أيضًا إلى مرحلة تقدم فيها أمثال Netflix و Amazon ومؤخرًا Apple TV + خدمات بث الاشتراك مع المحتوى الأصلي الذي يمكن تشغيله على الأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة وأجهزة التلفزيون الذكية.

خلال منتدى الإعلام العربي ، ركز خبيران في صناعة البث على التحديات التي تواجهها شبكات التلفزيون حالياً وناقشا كيف ستغير التكنولوجيا مستقبل التلفزيون.

أوضح ألبرت شفيق ، مدير قناة إكسترا نيوز المصرية ، أن التلفزيون فقد اهتمامه بالجمهور ويواجه تحديًا في وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية.

وقال: "هناك تحد كبير للتلفزيون التقليدي ، لكننا قادرون على التغلب على ذلك من خلال الخروج من برامجنا الحوارية واستوديوهات التلفزيون ، وتوسيع نطاق المحتوى".

يقول شفيق: "يميل الجمهور الحالي إلى استخدام المنصات الرقمية بدلاً من التلفزيون التقليدي ، مما يعني أن الشبكات يجب أن تقصر محتواها وأن تكون متطورة ، وإلا فإنه سيكون بمثابة تجويف".

وقال يوهانس لوتشر ، المدير الإداري لشركة إم بي سي ديجيتال: "على مر السنين ، نتوقع أن يتم تسليم جميع المحتويات عبر الإنترنت وجعلها مخصصة للجمهور".

كما أشار لارشر إلى أن مفتاح بقاء الشبكات في العصر الرقمي هو المحتوى ، ويعتقد أنه بمرور الوقت ، سيتم تسليم القنوات الحية عبر الإنترنت. سيكون هذا التغيير إيجابياً لجميع أصحاب المصلحة لأن المستهلكين سيكونون قادرين على تحديد ما يريدون مشاهدته ، وسيحصل المعلنون على المزيد من الجمهور المستهدف وستتاح لمنشئي المحتوى الفرصة لإنشاء المزيد.

ومع ذلك ، يتعين على التلفزيون الخطي أن ينافس وسائل الإعلام الاجتماعية "التي تحظى بشعبية كبيرة في الشرق الأوسط ومستوى المشاركة هو الأعلى في العالم" ، قال لارشر.

"نحن نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز قنواتنا. إنه يعيد الجمهور إلى التلفزيون ويجذبهم أيضًا إلى التكنولوجيا الرقمية ".

بدأت منطقة الشرق الأوسط في تبني محتوى فيديو متميز ، مما يعني أن المستهلكين يواجهون تحديات قبل الحصول على خدمات بث الاشتراكات بسبب ارتفاع أسعار خطط البيانات والافتقار إلى محتوى جيد النوعية توفره شركات البث العربية.

وأضاف لارشر: "لكن المد المرتفع سيرفع كل القوارب في المنطقة".

المصدر: جلف